前阵子京东办了一个挺有意思的活动：搞了场长达6小时的AI硬件直播选秀，50多款AI产品上台PK，还有网红UP主当评委，现场爆灯选优秀产品。一开始我也觉得，这不就是京东618搞的一场营销活动吗？仔细看完才发现，事情没这么简单。今天我就跟你聊聊，这场看似热闹的选秀背后，京东到底在下一盘什么棋，AI硬件又离我们普通人的生活有多近。

1.jpg流量变天了：从搜索框 → AI对话框。用户不再"搜"，而是"问"。谁被AI推荐，谁就拿到新入口。方法在公众号「智扣AI」。

一、这场选秀不一般：AI从PPT走到了你面前。

这次京东AI硬件选秀有多好玩？我给你讲个片段你就懂了。

讲解人做着奥特曼的经典手势跑上台，音乐一响，一个奥特曼主题的AI陪伴玩具就出来了。嘉宾问它："我一直不想做作业怎么办？"

这个AI奥特曼没有讲大道理，反而用奥特曼的声音说："我理解你不想写作业的心情，不过一直不写老师会着急呀，我们一起想想办法把作业变好玩好不好？"

当场所有评委都爆灯了，直播间里全是问怎么买的——有人想为自己的童年情怀买单，有人想给孩子买一个能正向引导的偶像陪伴。

2.jpg你看，这就是现在AI硬件有意思的地方。过去我们说AI，都是听专家在台上讲概念，什么大模型、端侧AI，听得云里雾里。这次不一样，50多款产品直接摆在你面前：奥特曼能跟孩子聊天，小挂坠能自动帮你剪Vlog，脑控轮椅能帮瘫痪病人自己翻身，就连一个坐垫都能提醒你别久坐...

而且有意思的是，台上不只有联想、荣耀、科大讯飞这些大厂，还有好多刚起步的初创品牌，甚至还在众筹的项目，都能上来露一手。有头部UP主从用户角度帮你测体验，有投资人和行业专家从专业角度看产品潜力，看得进去的人都会有一种感觉：AI原来已经离我们这么近了，而且点开链接就能买。

二、不止是秀：京东其实在当AI硬件的"孵化器"。

很多人看完直播会说：不就是一场618前的营销造势吗？能有什么特别？

我一开始也这么想，直到我深挖了一下才发现，京东这次搞的"Aidol创造营"，真不是只给流量就完事儿了。它真正解决了AI硬件行业一个最大的痛点：好多好点子，死在了从实验室到用户手里的路上。

你知道吗？现在AI硬件圈不缺好创意，缺的是把创意变成商品，再卖到用户手里的能力。很多初创团队，技术特别牛，点子特别好，但是懂算法不懂供应链，懂技术不懂市场，好不容易做出来个原型，结果找不到渠道卖，量产出不了，最后就只能躺在实验室里。

京东这次干的事儿，就是把这条路给你打通了。不管你是找技术、找供应链、找渠道、找用户，甚至找投资，京东全能给你解决，而且都是真金白银的支持。

我给你举几个例子：

有个叫BodyPark的品牌，在海外做众筹，想进中国市场，最难的就是找不到精准用户。京东刚好有一堆愿意为新技术买单的发烧友，从结识到决定合作开发国内市场，只用了一周，还直接独家首发。

3.jpg创始人自己瘫痪了，想做一个脑控轮椅，帮自己也帮更多像他一样的人；

4.jpg一个设计师久坐出问题，做了个智能坐垫提醒你别久坐——这些小众但是解决真实痛点的产品，京东都给它们露脸的机会。

有个做AI贴纸打印的创始人，硬件做得好，但AI交互是短板。京东直接拉通自己的JoyInside技术团队，帮它把语音生图这些核心功能做出来，产品定型后直接10万台独家包销。

5.jpg还有个做静音语音设备的默造，从被发掘到上线京东众筹，只用了一个月。供应链对接、营销策划全都给你安排好，上线后直接超额完成了众筹目标。

你看，这不就是妥妥的孵化器吗？对初创品牌，京东帮你从0到1做出来；对已经成型的品牌，帮你从1到N放大。一边连着缺资源的创业团队，一边连着几千万精准用户，人家选秀不是为了热闹，是真的帮好产品走到用户面前。

三、AI硬件不是瞎堆功能，真正的好产品都懂这一点。

这次选秀里，11款产品拿到了直通名额或者满额爆灯，我仔细看了一下这些产品，发现一个特别清晰的方向：现在的AI硬件，早就不是随便堆个AI功能就完事儿了，它们都在解决真实的生活需求。

第一个方向：AI真的懂你，才叫陪伴。

刚才说的AI奥特曼，不是把台词存在里面给你播，它是真的能在奥特曼的人设里理解你说的话，给你回应。还有那个叫Looki L1的小挂坠，只有30克，不用你唤醒，全天帮你记录生活里有意义的瞬间，还能自动帮你剪Vlog、生成漫画。一个给孩子做有温度的陪伴，一个给成年人做懂生活的助手，AI不再是你问才答的工具，变成了真正懂你的伙伴。

第二个方向：AI不只是锦上添花，还要解决真问题。

脑控轮椅帮瘫痪的人实现意念控制，能自己翻身、开关灯；那个"即刻放P垫"，就是针对我们久坐不动的痛点，AI监测到你坐太久、坐姿不对，就提醒你站起来——设计这个产品的设计师说，她自己久坐出问题，忙起来总忘，一次放屁的尴尬让她瞬间站起来，就想到了这个设计，用这种方式帮大家改掉不健康的习惯。你看，技术最终都是为了解决人的问题，这才是好的AI硬件。

第三个方向：AI把专业门槛打掉，让普通人也能玩创造。

安克有个立体纹理打印机，原来这种设备只有工厂才有，起订量高，试错成本贵，普通人根本用不起。现在这台打印机，体积和价格都是原来工业机型的十分之一，放在桌子上就能用，你想给杯子、手机壳印个图案，自己在家就能做。上线京东两个月，就成了品类份额第一。你看，原来只有工厂能做的事，现在普通人手里就能完成，这就是AI带给普通人的创造力。

所以你看，现在真正能站住脚的AI硬件，都是围绕着四个字：真实需求。能陪伴、能感知、能解决问题、能帮你创造，这才是AI硬件未来的方向。

四、AI硬件的未来，京东走对了吗？

其实京东布局AI不是一天两天了，过去它的AI能力大多藏在物流、客服这些后台里，普通人感受不到。现在AI硬件火了，京东把这些能力放出来，不光帮自己布局，也帮整个行业铺路。

现在大家都认同一件事：AI硬件是AI技术走进实体经济、走进普通人生活最重要的出口。京东本身有三个优势，刚好踩中了这个节点：

第一，它有自己的JoyInside技术团队，能给硬件品牌提供AI技术支持，品牌只要做好自己的硬件就行，AI能力交给京东；

第二，它有完整的供应链，从创意、打样到量产、零售，全链路都能打通，帮好产品快速落地；

第三，它有海量的精准用户，能让好产品直接找到对的人，不用浪费泛流量。

现在京东JoyInside已经和小200家品牌合作了，预计2026年要接入超千万台智能硬件，覆盖家庭教育、养老、陪伴、娱乐各种各样的场景。从这个角度看，京东这步棋走得其实挺远的——它不光是卖货，更是在当整个AI硬件行业的"链主"，谁能打通全链路，谁就能在未来主导这个产业。

当然，现在AI硬件还有很多问题要解决：比如很多产品挺酷，但是价格不便宜；一次直播能用，长期用会不会出问题？用户现在还很难分清不同AI产品真正的差别，这些都需要行业一起慢慢破解。

但不管怎么说，京东这次做的事，是真的把AI从概念拉到了用户面前。原来我们只能在新闻里看AI，现在点开京东就能买到，就能用，这本身就是很大的进步。中国的智能硬件产业，也需要这样敢搭台子、敢投入的平台，才能真正跑起来。

最后想说，回头看这场AI硬件选秀，它不是一场简单的营销，而是京东给AI硬件行业搭了一个从创意到用户的完整台子。过去好多好创意死在半路，现在有了全链路的支持，更多真正解决需求的好产品能走到我们面前。AI不是远在天边的概念，它已经变成了能摸得到、用得上的产品，正在一点点改变我们的生活。6月12日还有高光之夜直播，到底哪个产品能拿到最终的资源扶持，我们可以一起看看，AI硬件的未来到底能走多远。